Rolex es una de las marcas de relojes más buscadas por los coleccionistas, en especial porque estos relojes han sido usados por personalidades como Paul Newman y Timothy Dalton en películas icónicas y en su vida diaria (Dalton usó un Submariner en A License to Kill y Newman usó un Daytona todos los días durante 15 años, que después se vendió por miles de dólares en subasta en). Eso hace que ciertas piezas alcancen un gran valor cuando llegan a las casas de subasta.
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